121.欧莱雅点金术：花100亿买个品牌，几年能回本？｜精神股东

羽西、适乐肤、伊索、Gucci……这些风格完全不搭的牌子，怎么就花落欧莱雅？

今天，老友们不聊成分、不聊产品，就来八卦一下美妆巨头的并购棋局，以最近十年的并购的时间维度来看看，欧莱雅为什么能“点石成金”，以及它的老对头雅诗兰黛、资生堂，甚至跨界玩家LVMH在并购中的“豪门恩怨”。

此外，我们有个一个互动问题：如果你是一个国货美妆品牌的创始人，手握着一个极具潜力的品牌，在面对欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH的收购邀请，从品牌长远发展来看，你会倾向于谁呢？为什么？欢迎留言聊聊，也许下一个改变中国美妆格局的，就是你这颗种子。

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🎯时间轴

PART1  教科书级成功案例

02:28 适乐肤：七年超过了大概十倍的规模增长的印钞机，凭什么被欧莱雅抓住了？

09:39 伊索：如何保留品牌独立性和独特性？

延展讨论

16:06 雅诗兰黛收购Le Labo，越克制越迷人。

PART2 踩雷时刻：失败案例的复盘与反思

22:55 The Body Shop：平进平出，买了个寂寞的背后，是文化冲突。

27:46 蒂可丽（Decléor）：当艺术生误入医学院。

延展讨论

30:46 被雅诗兰黛购入的朵梵，SPA院线品牌如何适应新的市场格局？

34:03 雅诗兰黛收购蒂佳婷（Dr.Jart+）：乐观主义者的悲观世界。

38:03 欧莱雅收购3CE，人设的完形填空。

39:41 资生堂收购醉象（Drunk Elephant）：老派公司如何读懂年轻人的心？

PART3 其他令人瞩目的并购

45:34 高丝收购泰国顶级SPA香氛品牌Panpuri，填补香水板块空白

48:00 科蒂和欧莱雅都在抢，谁更适合成为Gucci美妆的寄养家庭？

51:31 fenty beauty增长放缓，LVMH计划出售？

🎙️本期主播

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

文本整理/七七

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